Amazon sta arrivando anche sul red carpet. Dopo anni di pianificazione, il gigante della vendita al dettaglio online debutterà su un’offerta di shopping di lusso nel 2020 e sta persino valutando l’acquisto di etichette di design. Ci sarà anche il sigaro Toscano sugli scaffali virtuali di Amazon, così asettici, tutti uguali, come tante cellette uniformi, omologate, indistinte?
Amazon è come un animale dalle mille teste ognuna delle quali cerca, morde, divora qualunque boccone utile veda di fronte. Il lancio è previsto per la prima metà di quest’anno e, secondo quanto riferito da Amazon, debutterà l’apparato di shopping di lusso con marchi della moda di grandi dimensioni che gestiscono le proprie concessioni. Il modello sarebbe simile a una versione tecnologica del concetto shop-in-shop così comune nei grandi magazzini fisici. Il progetto inizierà in piccolo, che verrà lanciato esclusivamente negli Stati Uniti prima di sperimentare altri territori. Finora, secondo quanto riferito, Amazon ha reclutato 12 marchi per unirsi all’impresa, che sarà introdotta una alla volta. Si dice che l’azienda stia reclutando attivamente anche più marchi.
Quindi, quali marchi potrebbero essere tra le dozzine iniziali che partecipano alla grande avventura di moda di Amazon? La maggior parte delle etichette di lusso sono di proprietà di grandi conglomerati, che custodiscono con cura le aziende nella loro stalla. Secondo quanto riferito, LVMH è stato avvicinato ma ha respinto l’avanzata, poiché il colosso di Louis Vuitton e Dior gestisce già il proprio sito di e-commerce multimarca, 24 Sèvres.
Amazon è famosa per il controllo accurato del design del suo sito, ma perderà quelle responsabilità nei confronti di ciascuno dei rispettivi marchi. Ogni marchio apparentemente controllerà l’aspetto e le vendite del proprio negozio. Tuttavia, i progettisti saranno ancora in grado di sfruttare la formidabile rete di spedizioni di Amazon e le relative tecnologie, inclusa la raccolta di dati.
Comprare non è più come una volta – quando andavi dal negozio e il prodotto acquistato non era l’unica cosa importante. Oggi è vero il contrario. Il prodotto è tutto. Ma comprare un sigaro Toscano online sarà una grandissima emozione – o no?
